Dr. Lara Devgan Scientific Beauty entre dans une nouvelle ère audacieuse. La marque de soins de la peau de qualité médicale, fondée par la chirurgienne esthétique new-yorkaise Dr. Lara Devgan en 2020, se relance avec des formulations améliorées, de nouveaux produits à la pointe de la technologie et un emballage axé sur la durabilité.
« À l’origine, mon objectif était de créer des produits de premier choix et de placer les ingrédients au cœur de notre démarche, » explique Dr. Devgan. « Au cours des quatre dernières années, nous avons constaté une sensibilisation accrue des consommateurs, l’émergence de marques imitatrices et un accent mis sur des éléments essentiels. Nous approfondissons donc notre engagement à améliorer nos produits phares pour les rendre encore meilleurs. »
Comme promis, la marque a officiellement reformulé ses produits les plus vendus avec des pourcentages d’ingrédients actifs plus élevés, une texture améliorée et une expérience utilisateur rehaussée, tout en lançant de nouveaux produits.
Nouveautés
Parmi les mises à jour les plus intéressantes figure la reformulation du célèbre sérum Vitamin C+BE Ferulic ($145), qui présente désormais un incroyable 25 % de vitamine C (contre 15 % auparavant), ainsi que des niveaux accrus d’acide férulique, de vitamine B et de vitamine E pour une protection antioxydante maximale. La marque a également lancé un sérum Hyaluronic Niacin Panthenol ($255), conçu pour simplifier les routines à multiples étapes en combinant hydratation, soutien de la barrière cutanée et défense antioxydante en un seul produit.
Parmi les autres innovations remarquables, on trouve le Correcteur Intensif de Pigmentation ($245), un mélange sans précédent d’acide tranexamique, d’acide kojique, d’arbutine et de vitamine C destiné à « améliorer l’hyperpigmentation, les taches de rousseur et le mélasma simultanément, » déclare Dr. Devgan; une Crème Riche en Resvératrol et Niacinamide ($220) pour nourrir et restaurer une peau plus mature; et un Nettoyant Avancé à l’Acide Laurique pour un nettoyage en profondeur tout en hydratant.
Du côté des couleurs, Devgan présente le Vermilion Lip Plump ($50), une version teintée de son gloss viral Platinum Lip Plump (plus d’un million d’unités vendues). « Pensez-y comme le mélange parfait entre Clinique Black Honey et Platinum Lip Plump, » explique Dr. Devgan, en soulignant les bienfaits nourrissants de la formule et sa capacité à accentuer la teinte naturelle des lèvres. « Il donne aux lèvres l’apparence d’une injection de comblement, met en valeur leur couleur naturelle et contient des ingrédients incroyables pour hydrater. »
Les raisons du changement
La décision de reformuler les produits est une évolution naturelle, inspirée par l’expérience pratique de Dr. Devgan avec ses patients. « Je vois des centaines de patients chaque mois, ce qui me permet de considérer ma pratique comme un laboratoire vivant pour mes produits. La plupart de mes patients utilisent plusieurs produits de soin, donc leurs retours et l’observation des changements de leur peau au fil du temps sont inestimables. »
Cette connexion directe avec le retour des patients a guidé l’évolution de ses formulations. « Il ne s’agit pas de créer un produit moyen pour un consommateur moyen ; il s’agit de répondre à la qualité et à l’efficacité des produits à un niveau individuel. Je pense que c’est ça, la magie de mon expertise tout en développant les formulations. »
Au-delà des reformulations, la marque élargit sa présence en magasin, renforçant ses partenariats avec Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Revolve, Amazon, Knockout Beauty et d’autres. « Nous souhaitons devenir une marque omnicanale axée sur le e-commerce. Nos clients en ligne sont ceux que nous pouvons analyser le plus, et nous voulons également être largement disponibles pour rencontrer nos patients et clients là où ils sont. »
Dr. Devgan est consciente du succès de sa marque. « Je n’ai jamais vraiment pensé que cela deviendrait aussi grand, » se souvient-elle. « Cela devait être une solution uniquement pour mes patients en cabinet. Nous avons attiré beaucoup d’intérêt externe parce que les produits fonctionnent. Je veux toujours m’appuyer sur leur efficacité et leur nature médicale comme pilier fondamental de notre marque. » Maintenant que ces reformulations sont officiellement disponibles, Dr. Devgan réalise exactement cela.
