Dans une récente étude de Marie Mousse menée auprès de plus de 1 300 lecteurs,* des priorités claires ont émergé concernant le choix des produits de soins de la peau. L’efficacité prouvée des produits s’avère être le critère le plus déterminant, soulignant l’importance de résultats tangibles dans le processus décisionnel.
Les Données
L’efficacité des produits est le facteur le plus influent, avec 77 % des lecteurs le citant comme un élément clé de leurs décisions d’achat. Viennent ensuite les avis des clients et la composition, tous deux à 53,4 %, ce qui montre que les expériences directes et les détails de formulation ont une poids considérable.
Les avis professionnels jouent également un rôle important, 52,8 % des lecteurs se tournant vers les recommandations de dermatologues et d’esthéticiennes. La réputation de la marque suit de près avec 52,7 %, illustrant l’importance persistante de la confiance établie dans le domaine de la beauté.
Les considérations financières influencent également le choix des produits. Les offres spéciales et les promotions affectent 44 % des décisions d’achat, tandis que le prix est un facteur déterminant pour 40,4 % des répondants. Le bouche-à-oreille de la part de la famille et des amis guide 30,4 % des achats des lecteurs.
L’Importance des Certifications
En ce qui concerne les certifications des produits—comme le statut sans cruauté, les tests effectués par des dermatologues et les désignations biologiques—28,2 % des lecteurs les prennent en compte lors de leurs décisions. Les recommandations d’influenceurs ou de célébrités sont moins influentes, à seulement 10,8 %, tandis que le design des emballages impacte 9,7 % des choix des lecteurs.
Conclusion
Bien que de nombreux critères puissent influencer un achat de soins de la peau, les résultats prouvés et les voix de confiance dans l’industrie—qu’il s’agisse d’autres utilisateurs ou de professionnels du soin de la peau—tendent à jouer un rôle prépondérant dans le processus de décision.
*Source : BeautyEngine Advanced Research, 2024
