Expansion de Live Tinted
LIVE TINTED, la marque de beauté qui a su évoluer d’un moment viral sur les réseaux sociaux à une entreprise de cosmétiques reconnue, fête ses 10 ans. Le tout a commencé avec la vidéo YouTube de la fondatrice, Deepica Mutyala, qui a atteint 11 millions de vues en montrant comment utiliser du rouge à lèvres pour camoufler cernes. En 2025, la marque prévoit une expansion significative avec le lancement d’une nouvelle collection de produits.
Une campagne inclusive
À partir de mars, elle sera présente dans 1 400 magasins Ulta Beauty et lancera sa toute première campagne commerciale. La marque est réputée pour son Hueguard Tint (42 $), qui se vend à un rythme d’une unité toutes les trois minutes. Le 21 janvier, LIVE TINTED a lancé la campagne « It Feels Good To Be Seen », réalisée en collaboration avec Ulta Beauty, axée sur le maquillage inclusif.
Cette campagne s’inspire du parcours de Mutyala, qui a longtemps eu du mal à trouver des produits adaptés à sa carnation. En repensant à la dernière décennie, elle déclare : « C’est surréaliste et profondément gratifiant. Je rêvais de créer un espace où chacun se sente reconnu, mais je n’aurais jamais imaginé ce chemin. »
Une vision élargie de l’inclusivité
La conception d’inclusivité de Mutyala a évolué avec le temps. « Au départ, il s’agissait de représentation, de créer des produits pour tous les teints, notamment ceux souvent négligés comme le mien en tant qu’Américaine d’origine sud-asiatique. Aujourd’hui, cela va plus loin : c’est une question d’accessibilité et de célébration de la diversité sous toutes ses formes. »
Elle ajoute : « Il s’agit de teintes universelles et d’encourager une communauté où chacun se sent valorisé et se libère pour partager son histoire. »
La nouvelle Legacy Collection comprend trois produits pour les yeux, vegan et sans cruauté, chacun à moins de 30 $ : Legacy Lash Volumizing & Lengthening Mascara (26 $), Legacy Liner Liquid Kajal (22 $) et Legacy Eyelash Curler (17 $).
Mutyala explique le choix du nom en disant : « La Legacy Collection représente tout ce que défend LIVE TINTED : célébrer la beauté sous toutes ses formes et avoir un impact durable. C’est construire quelque chose de significatif qui perdure.”
Le partenariat avec Ulta Beauty a commencé avec l’initiative Sparked, et a grandi depuis. Mutyala souligne : « Cette collaboration est précieuse car nous partageons une mission d’inclusivité et de création d’un espace où tous les passionnés de beauté se sentent vus et célébrés. »
Elle ajoute : « Ulta a été essentiel pour donner vie à notre vision en soutenant nos débuts via leur initiative Sparked. Avoir LIVE TINTED dans plus de 1 400 magasins est monumental. Ensemble, nous ne vendons pas seulement du maquillage, mais redéfinissons les standards de beauté et inspirons une nouvelle génération à être fière d’elle-même. »
